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NTT、タウンページ復権のため日本全国すべての家に配布へ

   

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NTTはタウンページの復権を狙い、契約者を問わずに全国で全戸配布の方針を決定した。

かつて、どの家庭や事業所にもあったNTTの職業別電話帳「タウンページ」の発行部数が減っている。ピークの1997年度は 1億3千万部を数えたが、今は半減。固定電話回線の契約者に無料配布しているが、携帯電話だけを持つ人が増え、インターネットでの番号検索も根付いたためだ。

逆境の中、発行事業を担うNTTタウンページ(東京)はあえて、コストを削減しながらの拡大戦略を選択。契約先を探して届けるよりも、全戸配布で配達経費を抑えられるといい、契約者情報の管理費をカットする。

また、携帯電話だけを使う単身若者世帯や、セキュリティーが厳重な高級マンションに住むような富裕層の世帯にも行き届くため、広告収入のアップも期待できるという。

同社は「ネット検索が縁遠い高齢者にとっても、電話帳は番号を調べる大事な手段」と説明する。
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